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아마존이 판매자에게 3.5% 연료·물류 할증을 붙이기로 한 것은 단순한 비용 조정이 아니다. 유가 충격이 왔을 때 플랫폼이 스스로 마진을 깎는 대신 배포 인프라의 필수성을 이용해 비용을 입점업체에 전가하는 구조가 다시 확인됐기 때문이다. 투자자는 이제 전자상거래 플랫폼을 볼 때 거래량보다 누가 비용 충격을 최종적으로 떠안는지부터 봐야 한다.
AI 경쟁의 이면에서 구글이 대규모 프록시 네트워크를 와해시키며 플랫폼 신뢰도 수호에 나섰다. 이는 핵심 비즈니스 모델을 방어하는 장기적 전략이다.
